這兩年，我其實很常看到一種新的品牌誕生方式。
以前要做一個角色 IP，可能要先找插畫家、討論角色設定、畫草稿、修改表情與動作，再慢慢發展出角色的世界觀。但現在完全不一樣了，只要打開生成式 AI，輸入幾段指令，很快就可以生成一隻貓、一個人物、一個吉祥物，甚至一次做出整組角色。
接著再用 AI 幫角色取名字、寫故事、生成貼圖、製作短影音，一個看起來很完整的角色 IP，可能幾天內就出現了。
但速度變快之後，新的問題也跟著出現：
「這個 AI 生成角色是我的嗎？」
「AI 畫的角色有著作權嗎？」
「如果我要把這個角色做成貼圖、玩偶、衣服或商品，應該申請商標嗎？」
這些問題在 2025、2026 年開始變得非常實際。因為生成式 AI 已經不只是拿來做一張圖片，而是真的開始進入角色 IP、動畫、短影音、遊戲、品牌吉祥物與授權市場。
更值得注意的是，2026 年 2 月，Disney 就曾針對 ByteDance(字節跳動) 的 AI 影片工具 Seedance 2.0 發出停止侵害通知，主張該工具涉及未經授權使用 Disney 旗下角色，包括 Spider-Man、Darth Vader 等；ByteDance 隨後表示將強化措施，防止未經授權使用智慧財產權。這起事件並不是法院已經判決「AI 生成角色一定侵權」，但它很清楚地反映了一件事：AI 可以快速生成角色，不代表生成出來的內容就可以不管原本存在的智慧財產權。
所以，如果你正在用 ChatGPT、Midjourney 或其他生成式 AI 發展自己的角色品牌，真正要問的已經不只是「AI 角色能不能用」，而是這個角色未來要怎麼變成一個真正可以經營、授權，而且權利相對清楚的 IP。
一、先講最重要的觀念：AI 生成角色，原則上沒有著作權，因為著作人必須是「人類」
很多人會有一個很直覺的想法：
「這個角色是我叫 AI 畫的，所以應該就是我的吧？」
但著作權的判斷沒有這麼直接與單純。
依照台灣經濟部智慧財產局目前對生成式 AI 的說明，AI 生成作品是否享有著作權，重點仍然在於創作過程中有沒有「人類實際創意的投入」。
如果 AI 只是被當成創作工具，例如創作者先自行設計角色，再利用 AI 協助調整、上色、產生背景，過程中仍然有實際的創意投入，那麼其中由人類創作完成的部分，仍然可能受到著作權保護。
但如果整個角色幾乎都是 AI 自動生成，人只是輸入簡單的文字指令，接著從 AI 提供的圖片裡挑一張自己最喜歡的，情況就不太一樣。
智慧財產局在 2025 年針對 ChatGPT 生成圖畫的問題就曾明確說明，如果創作過程完全由 AI 演算功能獨立完成，沒有人類實際創意投入，AI 生成的圖畫無法享有著作權。2026 年 4 月的最新官方說明仍然延續相同原則。
(參考資料：著作權主題網 電子郵件1150427)
所以，「我下了 Prompt」這件事情，本身不一定等於法律上的創作。
這一點其實跟美國近年的方向也很接近。美國著作權局在 2025 年公布《Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability》報告，認為生成式 AI 的成果只有在人類作者決定了足夠的表達元素時，才可能受到著作權保護。單純提供 Prompt，原則上並不足以讓使用者取得 AI 生成成果的著作權。
這對現在正在做 AI 角色 IP 的人來說，是第一個很重要的觀念。
你花很多時間「叫 AI 畫圖」，跟你在法律上是不是這張角色圖的「創作者」，其實是兩件事情。
二、很值得看的案例：《Zarya of the Dawn》為什麼漫畫有著作權，AI 圖片卻沒有？
談 AI 生成角色，我認為目前最值得創作者理解的案例之一，還是美國的《Zarya of the Dawn》。
（參考資料：美國著作權局 著作權登記決定書VAu001480196）
這是一部由 Kris Kashtanova 創作的漫畫，其中包含使用 Midjourney 生成的圖片。
美國著作權局一開始得知該作品由 AI 完成後，去函創作人表示有意撤銷其登記。
Kashtanova 說明，她製作每張圖片時會先輸入 Prompt。
例如：dark skin hands holding an old photograph –ar 16:9
接著 Midjourney 生成圖片，她會從結果中選擇一張或數張，再進一步發展。之後，她會修改 Prompt 或其他輸入內容，讓 Midjourney 再生成新的中間版本，最後才得到成品。
Kashtanova 甚至表示，為了得到最接近自己想法的圖片，她會採取反覆嘗試的方式，向 Midjourney 提供數百甚至數千個描述性 Prompt。
並從數百個生成版本中，慢慢找出最接近自己想像的成果。
但是，美國著作權局認為，這仍然存在一個核心問題：使用者沒有辦法事先預測 Midjourney 究竟會生成什麼。
即使後續 Prompt 可以「影響」生成結果，整個生成程序仍然不是由使用者直接控制。
後來經過創作人爭取，重新檢視這件作品，最後做了一個很有意思的區分。
作者自己撰寫的文字，可以受到著作權保護；作者對文字與圖片所做的選擇、編排與整體組合，也可以受到保護。但是由 Midjourney 生成的個別圖片，依當時的創作過程，並不被認定為人類創作，因此沒有取得著作權保護。
這個案例很適合拿來理解 AI 角色。
假設今天你用 AI 生成一隻角色叫「小知」，AI 幫你完成角色的外型，而你自己撰寫角色背景、世界觀、故事、對白，並且設計漫畫分鏡與整體編排。
這時候不能很簡單地說：「整個 IP 都沒有著作權。」
但也不能反過來說：「因為整本漫畫是我做的，所以裡面每一張 AI 生成圖都是我的著作。」
真正要拆開來看的是：哪些部分是人創作的？哪些部分主要是 AI 生成的？
這個概念，對未來要做角色授權的人非常重要。
因為當你的角色只是放在自己的 IG 上，權利問題可能還沒有那麼明顯。但當有一天品牌找你聯名，想把角色印在衣服、杯子、包裝、玩偶，甚至想買斷或取得獨家授權時，對方很可能就會開始問：
「這個角色的著作權是誰的？」
如果答案只是「應該是我的吧，因為是我用 AI 生的」，在真正的商業授權上，其實是不太夠的。
三、2026 年最新爭議：AI 能生成 Spider-Man，不代表 Spider-Man 就變成免費素材
另一個現在很值得角色創作者注意的問題，是「AI 生成出來的內容，會不會侵害別人的角色 IP？」
2025 年，Disney 與 Universal 在美國對 Midjourney 提起著作權訴訟，主張 Midjourney 能生成 Darth Vader、Elsa、Minions、Iron Man、Buzz Lightyear、Shrek 等知名角色的圖片，涉及未經授權利用其受著作權保護的內容。案件所涉及的不只是 AI 模型訓練問題，也包括生成結果重現受保護角色的爭議。
到了 2026 年 2 月，類似問題又出現在 ByteDance(字節跳動) 的 Seedance 2.0。Disney 主張 Seedance 涉及其 Star Wars、Marvel 等角色， ByteDance(字節跳動) 隨後表示會強化防止未經授權利用智慧財產的措施。(相關新聞報導)
這些案件或爭議尚不能被簡化成「法院已經判決所有類似 AI 生成內容都侵權」，但對品牌經營者來說，有一件事情已經很明確：AI 生得出來，不等於你就有權利拿來商用。
例如你輸入：「幫我生成一隻黃色電氣老鼠角色。」
或者要求 AI：「幫我做一個很像某知名動畫公司的角色，但是不要完全一樣。」
最後產生的東西就算不是原圖直接複製，也不能因此直接推論沒有智慧財產風險。
因為著作權保護的不是單純「有一隻老鼠」、「有一個超級英雄」這種抽象概念，而是具體的創作表達。角色如果已經具有非常明確的外型、服裝、個性、故事設定與辨識特徵，法律上的問題就可能變得更加複雜。
台灣智慧財產局過去也曾說明，單純角色名稱未必受到著作權保護，但如果人物角色已經經過作者高度發展、清晰描繪，具有大眾熟知的性格與情節色彩，利用這樣的角色另行創作，仍可能涉及改作他人著作。
所以不要把「風格」與「角色」混在一起。
「畫一隻日系可愛的熊」跟「畫一隻跟某個知名動漫角色高度接近的熊」，風險完全不同。
四、AI 角色沒有著作權，是不是就完全不能保護？
看到這裡，有些人可能會開始緊張：「那我的角色是 AI 做的，難道完全沒有辦法保護？」
其實也不用直接跳到這個結論。
因為一個角色 IP 的智慧財產布局，本來就不應該只有著作權。
這也是我覺得現在很多創作者容易忽略的地方。
著作權、商標權、設計專利，保護的是不同的東西。
著作權主要保護原創的具體表達，例如角色插畫、漫畫、故事文字等；商標則是用來識別商品或服務來源；設計專利則可能涉及具有視覺訴求的物品外觀設計。
所以如果今天你做了一個角色，而且已經開始把它當成品牌經營，不光只是思考：「我的角色有沒有著作權？」
而是應該進一步問：「這個角色未來靠什麼方式創造商業價值？」
這才是 IP 布局真正的起點。
五、為什麼角色 IP 很適合思考商標布局？
假設你今天創造了一隻角色叫「MOMO BEAR」。
一開始可能只是經營 Instagram，每天畫一些貼圖、漫畫。
慢慢有粉絲之後，你開始做貼紙、LINE 貼圖、衣服、帆布袋、杯子、玩偶，後來甚至跟咖啡店聯名。
這個時候，「MOMO BEAR」已經不只是一個作品名稱，它開始具有品牌功能。
消費者看到 MOMO BEAR，知道這些商品來自你的角色品牌；看到角色圖案，也可能直接辨識商品來源。
這時候商標的重要性就會開始出現。台灣的商標制度主要是透過註冊取得權利。如果角色名稱或角色圖樣本身具有識別商品或服務來源的功能，可以依照實際經營需求考慮申請商標。
而且角色名稱跟角色圖樣，可以分開思考。
例如：
「MOMO BEAR」文字是一個商標。
熊的角色圖像，也可能另外是一個圖形商標。
兩者結合起來的 Logo，又可能是另一種申請方式。
這就是為什麼角色 IP 的商標布局不能只想著「我把那張圖送去申請就好了」。
真正要規劃的是：未來消費者會怎麼認識你？你的核心品牌資產到底是名稱、角色外型，還是兩者都有？
六、角色 IP 商標應該申請哪些類別？
這也是角色創作者最容易遇到的問題。
很多人會說：「我要保護我的角色，所以我要全部申請。」
但商標權的範圍會跟指定商品、服務有關。
如果你的角色目前主要做文具、貼紙，跟未來準備做服飾、玩具、餐飲聯名，所需要考慮的商品服務範圍就不一樣。
例如角色 IP 常見的商業發展可能包括文具、印刷品、服飾、包袋、玩具、公仔、杯子、線上零售、娛樂內容等，但不是每一個角色都需要一開始全部申請。
真正比較合理的做法，是先看你的商業模式。
你未來一年準備賣什麼？
兩三年後最有可能授權到哪一類商品？
你的收入主要來自自己販售商品，還是授權其他品牌使用？
這些問題確認之後，再決定商標布局。
智慧財產局本身也特別提醒，申請商標時不能只注意圖樣，而忽略指定商品與服務。指定範圍如果過廣、錯誤或與實際經營模式不符，不只增加成本，也可能讓真正需要的權利範圍沒有被妥善保護。
所以角色 IP 做商標，不是「類別越多越專業」。
而是要跟商業發展一起規劃。
七、AI 角色最容易忽略的，其實是「權利歸屬」
如果你準備認真把 AI 角色做成品牌，我反而最建議你從第一天開始，就把創作過程留下來。
例如原始草稿、人物設定、Prompt、AI 生成過程、你後續自行修改的 PSD 或繪圖檔、修改紀錄、角色設定表、故事草稿、委託插畫家的合約等。
原因很簡單。
今天一張角色圖放在 IG 上，可能沒有人問你權利怎麼來。
但是等到有人想找你做授權，就不一樣了。
尤其如果角色是「AI 生成＋人工修改」，未來真正發生權利爭議時，人類到底做了哪些創作，就可能變成很重要的問題。
台灣智慧財產局也曾建議創作者保留創作過程資料，以便日後發生爭議時作為權利來源的證明。
如果你另外委託設計師修改 AI 角色，更要注意合約。
不要以為：「錢是我付的，所以著作權一定是我的。」
委託創作的著作權歸屬，本來就有法律規定與契約安排的問題。
所以如果這個角色未來準備拿來做品牌、授權甚至跨國發展，最好在合作一開始就把權利歸屬、使用範圍、是否可以修改、是否可以再授權等事情寫清楚。
八、角色名稱也不要忘記先做商標檢索
前一篇我們談過「AI 幫我取的品牌名稱，可以直接拿去申請商標嗎？」
角色名稱其實也是一樣。
ChatGPT 幫你想了一個很可愛的角色名稱，不代表這個名稱市場上沒有人使用，也不代表沒有人先申請商標。
而且角色 IP 一旦經營起來，改名的成本可能比一般品牌更高。
因為粉絲認識的可能就是那個角色名字。
你的貼圖、社群帳號、故事、商品包裝、展覽、聯名活動全部都已經使用同一個名稱。
這時候才發現名稱跟別人的商標有衝突，會非常麻煩。
所以比較安全的順序還是：
先發想角色名稱，再做商標檢索，確認風險之後，再正式大量投入品牌經營。
不是角色爆紅之後，才想到要申請商標。
九、AI 角色可以拿去申請商標嗎？
這裡還有一個很有趣的問題。
「如果 AI 生成的圖片可能沒有著作權，那可以拿去申請商標嗎？」
這兩件事情要分開看。
商標法與著作權法的保護目的本來就不同。
商標最核心的功能，是讓消費者辨識商品或服務來源。因此，一個圖樣能不能申請商標，重點會放在它是否具有商標識別性，以及有沒有商標法規定不得註冊的事由等。
所以不能單純用沒有著作權＝一定不能申請商標這個公式去判斷。
但這裡又有另一層問題。
如果你拿去申請商標的 AI 圖像，本身其實涉及他人的著作權，那就完全是另外一回事。
智慧財產局的商標 FAQ 也特別提醒，以他人的美術或圖形著作申請商標，如果涉及侵害他人著作權，可能產生著作權侵權責任；商標如果有侵害他人著作權且經判決確定的情形，也可能涉及不得註冊或後續遭撤銷的問題。
所以不是「AI 圖可以送商標，就什麼都安全」。
還是要先把權利來源弄清楚。
十、從 Disney 的選擇，可以看出角色 IP 未來真正值錢的是什麼
有一件事情我覺得很值得放在最後談。
Disney 一方面在 2025 年對 Midjourney 提起訴訟，主張其角色遭到未經授權使用；另一方面，同年 12 月又宣布與 OpenAI 建立合作與授權安排(相關新聞連結)，讓特定 Disney、Marvel、Pixar、Star Wars 角色可以在相關 AI 生成工具中合法使用。
這兩件事情放在一起看，其實很有意思。
問題從來不只是：「AI 可不可以做角色？」
而是：「誰有權決定這個角色可以怎麼被使用？」
當一個角色 IP 真正有價值之後，最重要的事情就是權利控制。
以下的問題都是關鍵：
可以授權給誰？
可以做什麼商品？
可以在哪些國家使用？
可以使用多久？
能不能改角色外型？
能不能拿去生成新的內容？
這些才是 IP 商業化真正會遇到的問題。
所以今天我們討論「AI 生成角色有沒有著作權」，其實只是第一步。
更長期的問題應該是：
我要怎麼將自己創作的角色，慢慢累積成一個真正屬於品牌的智慧財產資產？
結語：AI 可以幫你生出角色，但 IP 還是要靠「人類」慢慢建立
生成式 AI 的確讓創作角色變得前所未有地簡單。
以前不會畫畫的人，很難在短時間內把腦中的角色具體呈現出來；現在只要輸入文字，幾分鐘就能看到成果。
我認為這其實是一件很好的事情。
因為更多人可以開始創作。
但「創作變容易」跟「權利變簡單」是兩件完全不同的事。
如果只是自己玩 AI 圖片，不一定需要想得這麼複雜。但如果你已經準備把 AI 生成角色做成品牌、角色 IP、LINE 貼圖、商品、動畫、公仔，甚至準備進行品牌聯名與授權，那麼著作權、商標與契約最好從一開始就一起思考。
尤其 AI 角色的權利狀態不像傳統插畫那麼直觀，更需要留下人類創作過程，確認 AI 平台的使用條款、避免生成內容與既有角色過度接近，同時針對真正要經營的角色名稱與圖樣進行商標布局。
AI 可以幫你把角色「生出來」，但要讓這個角色真正變成可以長期經營的 IP，還是需要靠後續的創作、品牌經營與智慧財產布局，一點一點把價值累積起來。
對準備長期經營角色品牌的人來說，商標申請也不應該只是最後「補一張證書」。從角色名稱、核心圖樣、未來商品化方向，到授權市場與海外發展，越早把權利布局跟商業模式一起規劃，未來真正開始聯名、授權或拓展市場時，手上的 IP 才比較有機會成為品牌發展的助力，而不是等到出現爭議後才回頭補救。
知築智慧產權顧問目前提供公司設立、商標檢索、商標申請及智慧財產規劃服務。
如果你正準備成立公司，也已經開始規劃自己的品牌，不需要分開找不同窗口處理。
從公司成立，到品牌名稱與商標權利的確認，我們可以從一開始就一起幫你規劃好。
公司設立，是讓你的事業正式開始。
商標申請，則是讓你接下來累積的品牌價值，有機會真正成為自己的資產。
官方LINE：@938jjbrp
Instagram：chichiku.tw
網站：chichiku.tw
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