當品牌準備拓展海外市場，商標保護就變得至關重要。但是接觸到海外商標申請，許多企業主一定都有共同的想法：
「怎麼這麼貴？」、「這樣怎麼申請得完？」
「如果我要申請多個國家的商標，有沒有比較省錢的做法？」
答案是：有。
這篇文章就來帶你了解常見的兩種申請方式，幫助你避免花冤枉錢，同時順利進行品牌布局，走進國際市場。
而且依申請國家數量不同，策略也完全不同。
所以到底該怎麼做呢？我首先會先請客戶自行計算：目標市場國家，到底有幾個？
因為數量會大幅影響申請金額，我們先以5個國家為區分點，先來做基本介紹：
方式一：逐國申請（Direct Filing）
適合申請國家數量少（建議 5 國以下）的情況。
個別遞交海外商標申請案：委託當地代理人（這是必要條件，若擔心沒有可靠窗口，可以委託台灣代理人協助），代理人依照各國的商標法規、語言與文件要求，判斷適不適合做申請。主要是因為每個國家國情、法規都不同，同一個商標，在A國可以，或者在B國就會變成無法核准。海外商標申請時，當地代理人的判斷就會變得相對重要。
優點：靈活、可依各國實際需求選擇商品項目，之後可自由運用。
並且，對於台灣的業主來說非常重要，馬德里商標無法涵蓋的國家，一定要單獨做商標申請。例如：香港、台灣、馬來西亞。
缺點：
1.成本較高（需支付每國代理費與政府費）。
2.管理不易（包含時程控管、各國流程管理）。
方式二：馬德里商標國際註冊（Madrid System）
適合一次申請多國（建議 5 國以上）的品牌主，管理機構是世界智慧財產權組織（WIPO），由WIPO統一作業。
這個是老闆們在諮詢時，很常提及的國際註冊方式。
但是，看似方便的平台，也有很多需要注意的地方。下列一一告訴你。
優點：
1.一份申請文件即可涵蓋多國（目前 115 個會員國，含歐美、日本、韓國等），節省時間與管理成本。
2.申請後可陸續追加其他成員國，彈性高（需支付基本費）。
3.可節省申請費用。
4.對於一些審查時間較長的國家（例如泰國、越南、馬來西亞等），可控制審查時間至18個月。
缺點：
1.初始5年內受基礎案影響，若基本申請遭駁，國際案可能會被連帶撤銷。
2.並非所有國家都是會員，如香港、台灣、阿根廷等地就不能透過此系統申請。
※台灣因非會員國，需要先在會員國申請母案，並且需要有當地的公司或是當地國民身分。
💡 關鍵提醒：並非越便宜越好，合適策略才省錢。建議可以詢問代理人各國申請費用及馬德里國際商標費用，自己精算。
不同產業、產品、預計進入的市場國家組合不同，使用錯誤的申請策略，反而可能造成：
時間延誤（導致市場布局停滯）
重複送件（浪費申請費）
審查不通過（原始註冊出問題，導致海外無效）
建議先諮詢專業顧問，依照品牌成長節奏與預算量身設計策略。
🌍 常見問題 FAQ
Q：台灣不是馬德里成員，那我要怎麼保護品牌？
A：台灣只能逐國申請，建議優先申請後再啟動海外擴展。
Q：我只要進入1-2個國家，也建議用馬德里嗎？
A：不建議，費用反而可能更高。2-3國內採逐國申請通常較靈活。
Q：商標名稱已被某國他人註冊，我該怎麼辦？
A：可考慮協商、異議、評定或品牌調整。越早布局越能避免問題。
最後結語：品牌出海，從商標開始穩健起步。
無論你是準備首次跨出海外的新創，還是想拓展亞洲、歐美市場的品牌老手，「商標申請策略」絕對不能忽略。
選對申請方式，就能用相對低的成本，建立國際市場上的品牌防火牆。
如果你不確定該從哪個國家開始、用哪種方式申請，或想估算實際費用——
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