讓商標成為品牌競爭力的武器
許多企業主在商標註冊完成後，會鬆一口氣，覺得「終於搞定了！」但實際上，商標的價值並不是在於一紙證書，而是如何讓它成為品牌競爭力的武器。正如我在多場講座中提到的：「商標註冊只是活用、守護智慧財產的起點，而不是結束。」
這篇文章將帶你深入了解：
- 商標註冊後的常見錯誤
- 如何透過「攻」與「防」的思維，真正活用商標權
- 品牌在實務上可以怎麼運用智慧財產權，提升市場優勢
一、你以為註冊完就安全了？常見的4個誤解
1. 「註冊完商標，就不用再管它了」
其實，商標權是一種「使用中才能活著」的權利。不使用、使用不當，或不主張權利，商標可能會被撤銷或喪失排他效力。
2. 「商標證書在手，誰敢來用？」
事實上，若你發現別人侵權卻不主張，法院可能認為你默許，反而不利於未來爭取權益。
3. 「設計都在用，沒註冊圖樣也沒關係」
市面上有太多品牌因為只註冊文字，卻沒註冊Logo或主視覺，主視覺風格被模仿後，喪失維權優勢。
4. 「只要在台灣註冊就好了」
若你做跨境電商、海外合作、展會參展，沒在當地註冊商標，除了侵權他人風險高，若有問題跨國糾紛也耗時又耗精力。
二、品牌攻防戰的基本觀念
✅ 什麼是「攻」？
指的是主動利用商標權做以下幾件事：
- 對近似商標提出異議、評定、廢止申請
- 發出律師函、申訴平台下架競品
- 善用電商平台的品牌保護機制（如Amazon Brand Registry）
- 主動出擊防堵仿冒品、搶註者
✅ 什麼是「防」？
指的是避免他人主張你侵權、維持商標有效與清楚權利邊界：
- 定期檢查是否有第三人提出異議或評定
- 避免無意間侵犯他人權利（特別是擴充產品線時）
- 留存使用證據，以備不時之需（例如合約、廣告數據、包裝等）
- 合約中訂明商標的歸屬與授權條件
攻防並行，才是商標註冊後，正確的使用方式。
三、商標活用的三個層次
1. 品牌自我保護層次（基本防線）
- 申請文字商標＋圖形商標
- 定期監視相似商標
- 發現仿冒時，立即提出警告或向平台申訴
2. 品牌價值變現層次（資產運用）
- 商標授權：給加盟店、經銷商使用，創造收益
- 商標轉讓：企業併購時，商標是估值關鍵
3. 品牌戰略布局層次（市場擴張）
- 國際布局：評估海外市場智財風險，同時布局多國
- 市場專用權：在主要市場積極進行商標註冊，防堵競品進入
- 主動搶占關鍵字／品牌形象，與通路配合建立品牌護城河
四、實務案例分享：品牌攻防戰怎麼打？
案例A：防守成功 — 擋下知名日商商標異議案
1.我協助台灣廠商完成商標註冊後，3個月內，收到了來自知名日商的商標異議通知，對方主張商標近似。
2.我方協助提出使用證據、並強調據爭商標與系爭商標的差異、據爭商標在台灣並非著名商標
3.成功維護客戶商標權
案例B：主動出擊 — 廢止近似商標
1.客戶很想要一個商標名稱，但是已經有同名前案註冊。
2.找出前案未正當使用的理由後，提出廢止，最後廢止成功。
再次強調，我們並非提供一次性專業服務的公司，我們的價值是陪伴企業發展永續經營，讓您活用、守護自己的智財權。
五、您現在可以做的事
若您已擁有商標，請問：
- 是否清楚自己的註冊商標保護範圍？
- 有沒有同行正在用和您很像的名字？
- 有沒有留存使用證據的習慣？
- 您的授權合約，有寫清楚商標歸屬與限制嗎？
若以上問題有任何「不知道」的狀況，代表您可能正處於風險中。
六、結語：商標註冊只是起點，品牌保護運用才是價值所在
商標註冊不會因為有證書就徹底安全，唯有持續經營、觀察市場及競業變化、善用法律資源，才能讓商標成為你的品牌戰略利器。
商標註冊的注意事項：
1. 註冊商標記得標註®，右上或者右下都可以，以示該商標已經註冊、使用中。
備註：未取得商標註冊之前，不要使用®標記，若易致一般消費者誤會已取得註冊，在個案使用情形有虛偽不實而誤導消費者交易決定時，有可能構成觸犯公平交易法的情形。
2. 商標註冊完後，5年後才是最安全的。
要盡量曝光註冊商標，並且保存紀錄，以便不時之需。
3.當發現他人未經授權使用商標/近似商標時
可透過代理事務所或律師發出警告信，要求對方立即停止侵權行為，並可能要求賠償。
我們幫助的品牌客戶都知道：商標的真正價值，是需要做各種運用。你準備好活用你的智慧財產權了嗎？
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