你可能正在替品牌取名字：想了十幾個、問了朋友、給算命師算過、看了字義、甚至已經花錢請團隊設計了 Logo，IG、FB 等 SNS 帳號也都先註冊好了。這時候最可怕的不是「名字不好聽」，而是——名字很好聽，或對於自己意義重大，但早就被別人註冊成商標，你後面投入的包裝、網站、行銷、通路，可能全部要重來。
很多品牌主以為：「我只是剛起步、規模不大，應該還不用做品牌註冊（商標申請註冊）吧？」但實務上，越早做檢索布局，你越省錢。因為商標的風險，通常不是「申請費」那點錢，而是你之後品牌經營的沉沒成本：改名、改包裝、改網域、改社群帳號、甚至被要求下架、賠償或停止使用。
這篇文章我們用「新手也聽得懂」的方式，把商標檢索拆成 3 個步驟，並告訴你：
- 商標檢索到底在查什麼？查了就一定安全嗎？
- 只查「一模一樣」其實不夠，為什麼？
- 類別怎麼抓？該查到多廣才不會漏掉？
- 哪些情況建議交給專業做深度檢索？
讓你在品牌命名的時候，不只靠感覺，更能做出「可用、可守、可長大」的品牌名稱。
先釐清：商標檢索的意義？為什麼要在命名前做？
商標檢索，簡單說就是：在你決定品牌名稱之前，先去確認市場上是否已經存在相同或近似的商標，避免你未來使用時侵犯到他人權利或申請被駁回（核駁）。
你可以把它想成三件事：
- 避免申請被駁回（核駁）：如果你申請的商標與前案太近似，審查時可能直接被核駁。
- 避免使用侵權風險：就算你還沒申請，如果你已經用在商品、廣告上，仍可能被權利人主張侵權或要求停止使用。
- 避免品牌重做：很多人真正痛的是「已經做起來了才發現不能用」，那個成本往往是申請費的 10 倍以上。
而「命名前」做檢索，最關鍵的好處是：你還來得及調整。因為，我常跟業主說，即便名稱再喜歡，不能用都是空談。
名字可以微調、可以中間加字、可以重新設計，但一旦你投放廣告、上架電商、找 KOL、印包材，那時候改名會像拆房子重蓋。
商標檢索查了就一定安全嗎？先把期待值放對
這句話很重要：商標檢索是降低風險，不是 100% 保證。
原因在於：
- 審查不是單純比對字一樣不一樣，而是「整體印象」（文字、讀音、觀念、外觀等）都有可能會影響判斷。甚至中文、英文及其他外文都有些微判斷上的不同。
- 商標資料庫會持續更新，你今天查到沒有，明天可能有人送件。
- 每個國家/地區的檢索系統、更新時間、呈現方式、國情都不同。
- 有些案子要看細節：商品/服務的實際內容、消費者接觸方式、品牌知名度、以及過往審查尺度。
所以你做檢索，不是在找「絕對答案」，而是在做「風險控管」：
風險高 → 早點換名或調整
風險中 → 評估類別/用法/設計降低衝突（我們都有配合的品牌設計公司可提供選擇）
風險低 → 再進一步規劃申請策略
品牌命名前一定要做的 3 步驟商標檢索
下面這三步驟，是我最建議新手在命名階段就做的「基本盤」。你可以照順序做，越往後越深入。
Step 1：先查「完全相同」與「重點文字」（別只查你想要的那個名字）
很多人檢索的第一個錯誤是：只查自己最喜歡的那個名字「全稱」，看到「沒有一模一樣」就放心。
但實務上你應該先抓兩件事：
- 你的品牌名的完整寫法（中文、英文、日文、大小寫、空格、符號）
- 你的重點文字（例如你品牌叫「米糕行銷 Migo」，檢索時只是全部打上去，按檢索。但重點字應該要分開：中文「米糕」、英文「Migo」）
1-1. 你要列出「所有可能出現的寫法」
舉例：你的品牌叫 Chichiku
你至少要查：
- CHICHIKU
- 可能的拆字或連字（CHI CHIKU / CHI-CHIKU）
- 中文譯名（如果你會用在包裝或社群）
- 日文片假名（如果未來會做日本市場）
很多品牌會在不同平台、不同包裝上出現不同寫法，你如果只查其中一個，很容易漏掉。
1-2. 為什麼要查「重點文字」？
因為商標近似的判斷常常跟「主要識別部分」有關。
如果你的名字是「OO研究所」「OO工房」「OO選物」，真正被消費者認為是商標的應該是｢OO｣。
另外，如果你的名字裡有很常見的描述詞（例如：茶、堂、坊、店、Lab、Studio、Select、Official），它們的識別力通常比較弱，衝突風險可能會集中在另一段字上。
新手小提醒：
如果你發現「重點文字」已經很多人用（尤其同類別），那你整體名稱就算不一樣，也可能很難走出差異，或被認為近似。
Step 2：再查「近似」：同音、形近、意近（這才是檢索真正的重點）
| 近似類型 | 白話意思 | 常見情境 | 你可以怎麼查 | 風險判斷小提醒 |
|---|
| 形近近似 | 看起來很像，字形或排列一眼像 | 只差一兩個字／字母（例：匠知 vs 匠智；MIGO vs MIGE） | 1) 把名稱用同一字體打出來縮小看 2) 英文注意字母排列（相同開頭/結尾） | 只要名稱相差越小，Logo 做下去反而更像，風險更高。 |
| 同音近似 | 唸起來很像，消費者「聽到」會以為是同一家 | 1) 中文同音／近音（例：智築 vs 知築）2) 中文＋英文混用（例：KIKU vs CHIKU） | 1) 把名字唸三次，想想「別人聽到會拼成什麼」 2) 用「可能的同音字」去查 3) 查拼音/片假名/英文讀音近似 | 市場越靠口耳相傳越危險（餐飲、課程、KOL推薦）。 你覺得「差一點」的讀音，實務上常常就是會被認成同一家。 |
| 意境近似 | 意思/概念很接近，讓人覺得是同系列或同來源 | 1) 同概念替換（太陽 vs 日光；森林 vs 森系） 2) 中英互翻後意思接近（Sun Tea vs 日光茶） | 1) 寫下你的名字「代表的概念」 2) 列出 5 個同義/相近概念字 3) 用同義字去查（中文/英文等外語） | 意近最容易被忽略，但在同品類＋同客群時很敏感。 |
商標最麻煩的地方就是：不是只有「一模一樣」才會撞。
很多品牌被駁回或被警告，都是因為「看起來不一樣，但其實很像」。
你要從三個維度去查：
2-1. 同音近似：唸起來像，就可能有風險
例如：
- 「知築」 vs 「智築」
- 「珍煮丹」vs.「珍煮母」（「珍煮母」也有註冊商標）。
- 英文拼字不同但讀音接近（例如：KIKU vs CHIKU）
消費者在聽到品牌時，很可能只記住聲音，不會逐字拼寫。
如果兩個品牌在同一類商品上，讀音接近，就容易造成混淆。
2-2. 形近近似：字形像、排列像、整體像
例如：
- 「匠知」 vs 「匠智」（差一個字，但視覺非常接近）
- 英文字母排列接近（例如：MIGO vs MIGE 這種一個字母差異）
尤其在電商縮圖、標籤、外盒上，消費者看到的不是完整資訊，而是「一眼印象」。如果一眼很像，就有衝突風險。
2-3. 意近近似：概念相同也可能被認為近似
例如：
- 「太陽茶」 vs 「日光茶」
- 「森系」 vs 「森林」這種概念相近
意近的判斷更需要經驗，因為要看「一般消費者」是否會把它們當成同一系列或同一來源。
Step 3：最後查「類別」與「關聯性」：你要查到多廣，取決於你的商業模式
商標的保護是以商品/服務類別（尼斯分類）為基礎。
所以你查完名字相似後，下一題才是：他們跟你是不是在「同類或高度相關」的商品/服務？
這裡很多新手會踩兩個極端：
- 極端 A：只查自己現有主要產業，但其實有企業/品牌名稱多元發展，結果漏掉「其實很相關」的類別
- 極端 B：查到全部 45 類，嚇到不敢用任何名字
正確做法是：用你的商業模式拆解出「核心類別」＋「常見延伸類別」。
3-1. 先抓你的核心類別：你現在最主要賣什麼？
例如你是做品牌顧問/智財顧問，你的核心可能是某些服務類別；
如果你是賣保養品，就是商品類別（或有線上販賣就要考量線上販售類別）。
你的核心類別一定要查到「最細」：
你不是只寫「美妝」，而是要想：你是保養品？彩妝？香氛？還是美容服務？不同內容會落在不同類別或不同指定項目。
3-2. 再抓延伸類別：你未來半年到一年會做什麼？
常見延伸包含：
- 電商/零售：你可能會開網店、快閃、通路
- 教育/課程：很多品牌會做課程或講座
周邊商品：例如服飾、袋子、杯子等 - 跨界合作：聯名產品常見落在不同類別
你不需要一次申請全部延伸類別，但在檢索階段，你至少要知道：
在延伸類別是否已經有人卡住你同名或近似，避免你未來要擴張才發現走不出去。
3-3. 「高度關聯」更重要：不是同類才有風險
例如：
- 餐廳名稱跟食品商品（餐飲服務 vs 食品商品）
- 保養品牌跟美容服務（商品 vs 服務）
- 服飾品牌跟零售服務（商品 vs 零售）
很多混淆其實發生在「消費者覺得相關」的領域，而不是分類表上的文字。
新手最常見的 7 個商標檢索錯誤（你可以拿來自我檢查）
錯誤 1：只查「完全相同」
→ 近似才是大魔王，尤其同音同概念。
錯誤 2：只查中文，不查英文/日文/拼音
→ 實務上很多衝突來自不同語言的使用方式。
錯誤 3：只查資料庫，不看「他到底在賣什麼」
→ 有些商標雖然看似同類，但實際商品差異大；也有些跨類別卻高度關聯。
錯誤 4：看到有人用就直接放棄
→ 要看他是否有效、是否真的近似、是否在同類或高度關聯。
錯誤 5：用很描述性的名稱（例如「好喝茶」「最美皮膚」）
→ 這種通常識別性弱，容易被認為不可註冊或難以保護。
錯誤 6：先做 IG、先做包裝、先買網域
→ 你可以先搶資源，但最好是「先檢索再重投資」。
錯誤 7：以為「我加了有限公司/工作室」就不會近似
→ 這些通常是弱識別部分，風險不會因為加字就消失。
什麼情況建議交給專業做深度檢索？
你當然可以先做基本檢索，但如果你符合以下狀況，我會建議你把檢索交給專業，因為你真正要買的是「判斷力」：
- 你準備投入一筆不小的品牌成本（包裝、模具、開店、廣告）
- 你打算做跨境（台灣＋日本／台灣＋東南亞）
- 你的品牌名是創造詞，但跟現有商標有「一點像」
- 你要做的品類競爭很激烈（美妝、食品、餐飲、服飾）
- 你希望做防守型佈局（核心類別＋延伸類別）
- 你想避免「申請送了才被駁回」浪費時間
- 你曾經被人警告/檢舉/下架過，想一次弄清楚
因為真正困難的不是「查到結果」，而是：
你要判斷它像不像、風險高不高、要不要改、要怎麼申請策略可以降低風險。
品牌命名＋商標檢索的實務建議：用「三階段命名法」更穩
如果你正在命名，我很推薦這個流程：
第一階段：先想 10 個名字（不要只想 1 個）
你只想 1 個名字會很痛苦，因為一旦撞名你會心碎。
先準備 10 個候選，後面檢索淘汰會很有效率。
第二階段：先做快速檢索淘汰 5 個
照本文三步驟做一輪，你會很快淘汰掉「明顯撞」或「風險太高」的名字。
第三階段：留下 3 個進行深度檢索與策略規劃
最後的 3 個，才值得你投入 Logo、視覺、包裝，以及商標申請策略。
你會發現：命名不是靈感賽跑，是風險管理。
做過這輪的人，通常後面經營品牌會安心很多。
FAQ：商標檢索常見問題（適合放在文章底部做 SEO）
Q1：商標檢索免費嗎？我自己查可以嗎？
可以先自己查做初篩，因為台灣智慧局的官網機能非常全面，都可以免費查詢。資料庫能給你基本資訊。但「像不像」與「是否高度關聯」的判斷，常常需要經驗才能避免誤判。
Q2：查到有人用同名，我是不是一定不能用？
不一定。要看對方是否有效、是否在同類或高度關聯、商標呈現方式、以及整體近似程度。很多情況可以透過調整名稱或申請策略降低風險。
Q3：我只是 IG 帳號先用，還沒賣東西也會侵權嗎？
仍可能有風險。尤其如果你用在商業宣傳、接案、廣告、或商品預告上，可能被認定是商業使用。越早檢索與布局越安心。
Q4：我可以先申請再說嗎？反正被駁回再改？
你可以，但成本可能是「時間＋沉沒成本」。因為你可能已經開始用那個名字做行銷，等到審查出來才發現不行，改名成本更高。
Q5：商標檢索做完後，下一步建議是什麼？
如果檢索風險低，下一步通常是：確定類別與指定商品/服務內容 → 規劃商標呈現（文字/圖樣） → 送件申請 → 持續監測近似商標。
結語：先檢索，再命名，是新手品牌最划算的保險
品牌起步最珍貴的是：你投入的時間、心力與信任感。
商標檢索不是讓你變得保守，而是讓你可以更放心地把資源砸在「值得做大的名字」上。
我們可以提供：
- 候選品牌名的初步風險分級（低/中/高）
- 核心類別＋延伸類別的檢索範圍建議
- 申請策略（文字商標/圖樣商標、申請順序、佈局方式）
讓你的品牌從第一步，就走在比較不會翻車的路上。
💬 專業建議
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