做品牌最經常被提醒，但最容易往後耽擱的一件事，就是商標申請註冊。很多品牌主會問我：「商標申請真的必要嗎？」我都會反問品牌主：「你會不買保險嗎？」
商標註冊的概念就很像買保險，平常擺著沒事，但是需要的時候會起到很大的作用。
商標不是可有可無的行政流程，商標註冊可以自保也可以排除他人使用全力。可以想像成你把品牌從「我在用」變成「我可以排除別人用」的關鍵證明——特別是你要做跨境、要上平台、要找代理商或加盟授權時，商標都是不可或缺的底牌。
在台灣，商標從申請到取得權利，會經過6個月審查期間；若審查無不得註冊情形，會核准審定，申請人繳納註冊費後公告註冊並核發註冊證。
本篇用「清單化」的方式，把台灣商標申請流程完整拆解，並加入其他人沒有告訴你的：跨境品牌商標保護觀點、台灣商標註冊與他國商標註冊差異、以及如何選擇國際註冊的策略提醒等等（文章最底下有FAQ）。
若你同時在規劃專利申請（產品技術/外觀）與商標布局（品牌名稱/Logo），建議把商標視為「品牌護城河」，把專利視為「產品護城河」：兩者一起，才是完整的智慧財產策略。
為什麼商標申請重要？（品牌保護＋跨境拓展）
你需要商標的原因，絕對不是「我想註冊一個漂亮的證書」，而是下面這些真實情境：
- 防止被搶先申請：你辛苦養起來的品牌名，被別人先註冊走，後面可能被迫改名或付錢買回。
- 上架/投放/通路合作更順：許多代工廠、平台、通路會要求商標註冊證書或至少申請中證明（提供申請號）。
- 授權/加盟/代理的基本盤：沒有商標權，授權合約寫得再漂亮，品牌主或許也不會買單。
- 跨境拓展的起點：你要進日本、東南亞或美國等國際市場，商標通常是第一個在當地要補齊的「入場券」。
台灣商標申請流程步驟
- 商標檢索（強烈建議）：查相同＋近似，降低被駁回或被異議風險
- 確認商標申請態樣：文字、圖形、組合？中、英或圖形是否要分開申請
- 選擇商標類別：商品/服務項目要選得精與正確（如果業務內容廣，又有預算限制，也可以討論怎麼做最好）
- 準備申請文件與資料
- 提交申請
- 審查：必要時補正、答辯
- 核准審定
- 繳註冊費：商標權利要等繳納完註冊費才開始
- 公告註冊及領證：公告日起取得商標權（有效期 10 年）
準備文件：送件前先把「基本資料」一次備齊
這也是很常被問到的問題！商標申請需要準備什麼文件？
其實交給我們做的話，準備資料真的非常簡單。如果要自己申請，可準備以下資訊：
1) 申請人資料（誰是有權利使用商標的人）
- 個人 OR 公司名稱：如果公司非獨資，建議掛在公司，大家才有權利可以一起使用。
- 收件地址、電話、Email（後續收文與通知不能漏接）
- 若委任代理人：代理人資料與授權
外國申請人注意：如果申請人在我國境內沒有住所或營業所，依法一定要委任在國內有住所的商標代理人辦理。
但若外國法人已在台灣設立分公司並有營業所地址，則不一定要委任代理人。
2) 商標圖樣：你常使用的商標是什麼樣子
- 文字商標：純文字、設計字
- 圖形商標：Logo
- 組合商標：文字＋圖形
實務建議：文字商標常是最核心的「品牌使用稱呼」，而Logo會隨設計調整；是否拆開申請，要看你目前使用曝光方式與品牌策略。
3) 指定商品/服務類別
台灣商標類別有45個，必須要針對範圍去做指定。
你不是註冊「商標本身」，你是註冊「商標用在某些商品/服務上」的權利範圍。
TIPO 也提供商品/服務名稱分類與參考資料，第 1–34 類為商品、35–45 類為服務，且採尼斯分類。如果搞不清楚，我們可以協助您釐清。
4) 其他（視案件需要）
- 優先權主張（跨國申請案布局常見）
- 相關證明文件（例如需要釐清權利來源時）
選擇商標類別：用「尼斯分類」選對，才不會花錢買錯保護
台灣商標指定使用的商品與服務，採用國際尼斯分類，TIPO 公開整理並提供各類別資訊。
類別怎麼選才務實？
你可以用 3 個問題快速縮小範圍：
- 你現在實際在賣/在提供什麼服務？
- 你三年內確定會上線/推出什麼？
- 哪些營業項目是你最怕被模仿、業績最好的？
商品/服務項目怎麼寫，才不會被要求補正？
TIPO 有「商品及服務分類暨相互檢索參考資料」與分類說明，實務上建議優先使用官方參考名稱，避免用語過於自創或模糊，降低後續補正成本。
提交申請：電子申請最快速、也更好管理
規費怎麼算？（113/5/1 起費率）
依 TIPO 公告的商標規費清單（113 年 5 月 1 日起生效）：
- 註冊申請費：每類 NT$3,000（商品第1–34類：同類商品 20 個以下；超過 20 個，每增加 1 個加收 NT$200）
- 服務第35–45類：每類 NT$3,000；若第35類特定商品零售服務超過 5 個，每增加 1 個加收 NT$500
- 註冊費：每類 NT$2,500（核准後繳納）
- 加速審查費：每類加收 NT$6,000
- 電子申請減收：每件減收 NT$300；若指定商品/服務名稱完全與系統參考名稱相同，每類再減收 NT$300
審查與公告：
TIPO 的流程說明很清楚：申請後會進入實體審查；若無不得註冊情形，核准審定後繳註冊費，公告註冊並核發註冊證。
常見程序：補正
如申請時資料不齊全，就會需要補正文件。常見補正理由有：
- 申請人資料不完整（地址、商標名稱有誤）
- 商品/服務項目寫法不符合規範
- 商標圖樣檔案格式、清晰度問題
實體審查：針對台灣商標審查基準，去判斷是否能核准
通常會圍繞：
- 識別性是否足夠（太通用、太描述性會有風險）
- 是否與在先商標近似（同/近類商品服務尤需注意）
核准與領證：什麼時候才真的「拿到權利」？
TIPO FAQ 指出：商標經核准審定後，申請人需在審定書送達後 2 個月內繳納註冊費，智慧局會公告註冊，並自註冊公告當日起取得商標權，權利期間為 10 年。
若未在期限內繳註冊費，原則上不予公告也不核發證書；但在符合條件下，仍可能在期限屆滿後 6 個月內繳納 2 倍註冊費以取得註冊。
常見問題 FAQ
Q1：台灣商標申請需要多久？
一般約 6–7 個月（若有補正、答辯等程序，就會延長）。
若你有急迫需求，也可評估「加速審查」：加速機制於 113/5/1 上路，原則上符合要件者，立案後 2 個月內可收到第一次審查通知（但若需補正或暫緩審理仍會影響）。
Q2：台灣商標申請費用多少？
以最常見的「一類、商品/服務項目未超量」為例：
- 申請費：每類 NT$3,000
- 核准後註冊費：每類 NT$2,500
若商品/服務項目超過規定數量，或需要加速審查，費用會再增加。
Q3：台灣商標可以一次申請多國嗎？（國際商標註冊 / Madrid）
很多人以為申請完台灣商標，在全世界都可以用，這是不對的。
「一次申請多國」很多人會聯想到馬德里商標或是歐盟商標，但要注意：台灣不是馬德里體系成員，也不是馬德里議定書締約方，因此無法把「台灣」作為馬德里商標或是歐盟商標的基礎案來提出國際註冊、也無法透過馬德里商標或是歐盟商標直接指定台灣。
那跨境品牌怎麼做？
- 台灣：仍需向 TIPO 逐案申請（台灣商標申請流程）
- 其他國家：可視你的布局，選擇逐國申請，或在符合資格與條件下改用 Madrid（以其他會員國作為基礎局）
另外，若你有先在 WTO 會員或互惠國提出第一次申請，也可在符合要件下主張商標優先權（TIPO 有提供「主張優先權注意事項」）。
延伸閱讀：海外商標申請怎麼樣能省錢？5分鐘掌握節省預算的實用策略
Q4：商標公告後，別人可以反對嗎？
可以。台灣的異議期間為「自商標註冊公告日後 3 個月內」。
→還有更多Q&A可參考此處：商標Q&A
跨境觀點：台灣 vs 日本申請流程差異
很多品牌主因為事情太多，短時間能只能思考及佈局「台灣商標怎麼申請」，但你要做跨境品牌商標保護，最好一開始就把海外申請目標放進代辦決策中。
1) 海外申請人是否需要代理人？
- 台灣：若申請人在我國境內沒有住所或營業所，必須委任國內商標代理人。
- 日本：海外申請人原則上也需要委託日本在地代理人處理
延伸閱讀：日本商標註冊全攻略｜商標申請到核准、費用、跨境策略
2) 取得權利的關鍵時間點
- 台灣：繳註冊費後公告註冊，自註冊公告日起取得商標權，效期 10 年。
- 日本：同樣是核准後繳費取得權利，可選擇一次註冊 5 年或 10 年，但異議期間的時間期限不同。
3) 異議期間
- 台灣：註冊公告日後 3 個月內可提異議。
- 日本：註冊公告日後 2 個月內可提異議。
給跨境品牌的實務策略：何時需要國際商標註冊？
上面有提到，很多希望能透過「馬德里商標」或是「歐盟商標」做海外一次性的布局，因為方便管理又有可能比較划算。但是要注意，因為台灣並非馬德里成員國，實際上要申請，需要仰賴先在其他成員國內提出申請並且有公司或公民身分。
實務上你可以把策略拆成兩條線：
- 台灣線：依台灣商標申請流程先取得基本盤（特別主要營收/製造/團隊市場在台灣）
- 海外線：依你的市場（日本、歐盟、美國…等國）採逐國申請或走馬德里國際註冊（以會員國作為基礎局）
案例分享：MIT糕餅品牌透過商標申請成功，打開進入日本市場的大門
品牌背景：MIT糕餅品牌(以下簡稱A品牌)是台灣在地深耕多年的品牌，準備進入日本通路，初步預計在日本電商上架。
問題：品牌名在台灣已使用多年，但尚未完成商標註冊；同時日本市場準備用也用同名漢字版本上架做行銷。
策略：
- 在台灣先完成文字商標＋Logo的商標
- 同步規劃於日本申請「同名漢字」版本商標註冊（強調品牌同一性）。
- 因上架時程緊迫，台灣端註冊完商標後，在日本用主張優先權的方式跟進商標申請。
結果：台灣端取得穩定的權利基礎，日本端上架時也能順利地向平台/通路提供權利證明，降低被仿冒或以及不能上架的風險。
立即諮詢，獲得專業商標申請建議
如果你正在規劃 台灣商標申請，或者你是跨境品牌（例如：台灣品牌進日本、日商來台）想把「台灣＋海外」的商標布局一次規劃好，建議交給專業 智慧財產顧問做「檢索＋類別策略＋風險控管」，往往比你自己摸索更省錢、更省時間。
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